A desigualdade entre os criadores
Um dos mais famosos criadores do mundo, Khaby Lame vendeu uma participação em sua empresa por quase US$ 1 bi; caso simboliza as falhas econômicas dessa indústria
Esta é a MargeM #285. Fundada no início de 2019, esta newsletter que se dispõe a cobrir o que de mais interessante aparece na cultura digital e no entretenimento chega aos seis anos de vida. E com tentáculos que chegam a outras plataformas. No Instagram, você pode ver, por exemplo, uma entrevista que fizemos com o escritor, jornalista e diretor André Baarcinski. No Spotify, montamos playlists como esta, com as faixas mais legais de 2025. Boa leitura!
Quem poderia imaginar que a creator/influencer economy iria reproduzir as mesmas falhas da economia tradicional?
Divulgado há poucos dias, o estudo “State of Creator Compensation”, do CreatorIQ, mostra que a economia dos criadores cresceu rápido, mas a grana está sendo distribuída de maneira (bem) desigual.
Enquanto o investimento de marketing com os creators chegou a US$ 32,6 bilhões em 2025 (números mundiais), 62% desse dinheiro ficou nas mãos de apenas 10% dos creators.
O top 1% dos creators abocanhou 21% de toda essa grana. (Essa desigualdade vem aumentando com o tempo: em 2023, a fatia do 1% era de 15%.)
“Os ricos ficam mais ricos? Atenção nas plataformas e desigualdade de ganhos a partir de dados de rendimentos do Patreon” é outro estudo recente (mas mais acadêmico) que também aborda o tema.
Entre os poucos que ganham muito e os muitos que ganham pouco, há uma certa “classe média” dos creators. Gente que está focando em alguns nichos e consegue ganhar uma grana decente com produção de conteúdo.
Mas vamos voltar a essa pirâmide que simboliza o ganho dos creators. Pouquíssimos conseguem chegar ao topo. Um deles é Khaby Lame, criador de conteúdo/humorista de origem senegalesa com cidadania italiana.
Creator mais seguido do TikTok (160 milhões de seguidores), ele acaba de vender uma participação em sua empresa (Step Distinctive Limited) ao grupo financeiro Rich Sparkle Holding. O valor: US$ 975 milhões.
Com o negócio, o grupo financeiro terá 36 meses de direitos globais exclusivos sobre a marca de Lame.
E o que eles vão fazer com esses direitos? Vão explorar a base de fãs do cara (que chega a 360 milhões somando todas as redes sociais dele) com licenciamentos e venda de produtos ligados a ele, produzindo lives e programas com conteúdos em vídeo, entre outros.
“Além disso, a empresa planeja criar uma versão em inteligência artificial de Lame, reproduzindo seu rosto, voz e comportamentos, para gerar conteúdo multilíngue nas redes sociais e ampliar sua capacidade de produção e presença em diferentes fusos horários.”
A empresa afirma que espera gerar US$ 4 bilhões em receitas anuais com a marca Khaby Lame. Porque é isso: enquanto a imensa maioria dos criadores sua sangue para ganhar algum engajamento, uma pequeníssima parcela consegue transformar seu nome em marca e, assim, atrair investimento grande.
Um número: 18 bilhões.
É a quantidade de litros de água que a Microsoft deve utilizar em seus 100 data centers espalhados pelo mundo em 2030 .
Sim, 18 bilhões de litros de água. Apenas para os data centers da Microsoft. E isso porque a empresa diz que está investindo em tecnologias para reduzir o uso de água. A previsão inicial era consumir 28 bilhões de litros.
“Quando você está em um estado maníaco, realmente não acha que está doente. Acha que todo mundo ao seu redor está exagerando. Você sente como se estivesse enxergando o mundo com muito mais clareza, quando, na verdade, está perdendo completamente o controle.”
Este é Kanye West à “Vanity Fair”, explicando por que publicou nesta semana um pedido de desculpas nas páginas do “Wall Street Journal”.
Até acho que há sinceridade, mas é bom lembrar que ele vai lançar disco (era pra sair agora em 30/1, mas foi adiado para março).
Uma (minis)série e duas músicas.
“Stonehouse”
Aquela mistura de drama e comédia que os britânicos sabem fazer muito bem. A trama, desenvolvida em apenas três episódios, é baseada em uma história real: No meio dos anos 70, um importante político britânico tem um caso com a secretária e é recrutado como espião pelo serviço secreto tcheco decide forjar a própria morte para viver na Austrália. Divertimento puro. Surreal e cômica como a vida neste século 21.Armando Young - “Loved Ones (Saudades)”
Não conhecia o Armando Young e não conhecia esta “Loved Ones (Saudades)”. Fui atrás e vi que a faixa é de 2017. Clima lento, quase de uma bossa-eletrônica. Se você gosta de Michael Kiwanuka e James Blake, vai adorar.Samm Henshaw - “Closer”
Henshaw transborda emoção neste soul retrô com tempero gospel. Lembra D’Angelo, um pouco de Lauryn Hill. Coisa linda.
As imagens desta edição da MargeM são de Richard Avedon e estão na expo “Facing West”, em cartaz em Londres. A mostra exibe fotos feitas nos anos 80, época em que Avedon já era “amplamente conhecido por sua fotografia de moda, por retratos de pessoas no poder e por seu trabalho ligado ao movimento dos direitos civis. Essas imagens de ‘Facing West’, que capturam o coração e a alma da América operária, marcada por vidas duras e precárias, representaram um desenvolvimento significativo em sua obra”.
→ O Goldfrapp conta como fez a ótima “Ooh La La”. Um detalhe: “Recebemos muitos pedidos para que ela seja usada como trilha em cenas de sexo”.
→ O Spotify e as três maiores gravadoras entraram com um processo de pirataria contra o Anna’s Archive. Pedem uma indenização de US$ 13 TRILHÕES.
→ O site de leilões Joopiter, do Pharrell Williams, vai leiloar 25 gravuras do Andy Warhol.
→ Estão adaptando o primeiro filme do Hitchcock para formato de celular.
→ A Amazon acaba de demitir 16 mil funcionários. Além disso, a empresa vai fechar as lojas e mercados próprios para focar na marca Whole Foods.
→ Com a cabeça nas IAs, o Pinterest está demitindo 15% dos funcionários.
→ Podcasts sobre história estão em alta.
O desaparecimento da margem entre conteúdo e anúncio, que os especialistas em mercado vendiam como o "anúncio perfeito", na verdade está fazendo o oposto: comoditizando o conteúdo.
Daqui a pouco essa bolha estoura.
Rapaz, fiquei viciado no Samm Henshaw, que você indicou através da música ‘Closer’. Fui ouvir outros sons dele e fiquei fã. Que voz, que feeling. Luxo. Classudão demais. Thanx, MargeM!😉🙂❤️