Gravadoras e TikTok em disputa pela música

nov 11, 2022

A música causa disputa entre gravadoras e TikTok. O line-up do Ray-Ban Ocupa. minissérie Inside Man. E mais, nesta MargeM 198.

O TikTok é uma máquina que é capaz de transformar artistas anônimos em estrelas pop. Foi assim com Lil Nas X, que viu a faixa Old Town Road explodir no app no final de 2018. Outros nomes pop tiveram a carreira impulsionada por causa da rede. É o caso de Doja Cat, que viralizou com uma coreografia feita em cima da música Say So, e de Olivia Rodrigo e sua balada Drivers License.

A dinâmica do app, com vídeos curtos, edição frenética e a necessidade de capturar a atenção dos usuários em pouquíssimos segundos é responsável também por todo um jeito novo de fazer música - veja o caso da PinkPantheress, que faz um pop que retrabalha referências dos anos 90 em faixas que têm cerca de dois minutos de duração. Tudo muito rápido. Ela, claro, tem milhões de seguidores no TikTok.

Então: TikTok é música. A música move o TikTok - 75% dos usuários do TikTok nos EUA dizem que usam o app para descobrir novos artistas. E agora as grandes gravadoras querem um pedaço desse negócio.

"Universal Music Group, Sony Music Entertainment e Warner Music Group estão pedindo ao TikTok que compartilhe a receita de publicidade e aumente os royalties que paga pelos direitos", conta esta reportagem.

Não é pouca grana. A receita do TikTok neste ano deve bater em US$ 12 bi (em 2021 foi de US$ 4 bi).

As gravadoras querem "que o TikTok compartilhe mais desse dinheiro, compensando-as com um pedaço das vendas de publicidade calculado com base no número de plays que os seus artistas recebem. Um executivo de uma das grandes gravadoras disse que o TikTok deveria pagar entre duas e dez vezes mais do que está no acordo atual, baseado no que ocorre com outras plataformas de grande audiência, como Facebook e YouTube".

Do outro lado, o TikTok se defende dizendo que é apenas uma ferramenta de promoção, e não um novo jeito de ouvir música.

É uma briga em que os dois lados têm a perder, mas as grandes gravadoras não terão, aqui, o mesmo poder de barganha que tiveram com o Spotify, por exemplo. Em uma recente edição de MargeM, falei aqui sobre a ótima minissérie Som na Faixa, da Netflix.

Cada um dos seis episódios da série é narrado do ponto de vista de uma pessoa diferente. Dois dos melhores eps são o segundo (com o executivo de gravadora) e o sexto (uma cantora). Nesses dois, dá para entender como as gravadoras meio que encurralam o Spotify para que o negócio funcione da maneira que elas querem.

Hoje, duas dessas grandes gravadoras são donas de cerca de 7% do Spotify.

Em playlists, um dos principais formatos de audição do Spotify, o domínio das grandes gravadoras é explícito. Em duas das principais playlists da plataforma, Rap Caviar e Get Turnt, artistas da Universal preenchiam quase 42% da playlist; da UMG, quase 25%; e da Sony, 21%. Ou seja: 88% dessas playlists são formadas por artistas dessas três gravadoras.

Com o Spotify, as gravadoras ganharam a briga. Agora a disputa é com o TikTok.

Nota patrocinada

Depois da Gloria Groove, uma das principais cantoras pop do país, o festival Ray-Ban Ocupa divulga agora os outros nomes que estarão no evento que reunirá música e arte e será realizado no Teatro Oficina, em São Paulo, nos dias 3 e 4 de dezembro.

Cantora que transita entre o rap e a música suingada brasileira, Tássia Reis, estará no Ray-Ban Ocupa para mostrar músicas de sua carreira iniciada há quase uma década. Seu primeiro disco, Próspera, saiu em 2019 e tem participações de Froid, DJ Thai e Nelson D, entre outros. Em 2021, lançou Próspera D+, uma versão com remixes do álbum anterior.

Outro que estará no evento é o DJ Mulú. Nascido no Rio de Janeiro, ele já participou de grandes festivais pelo mundo. Já participou de faixas de gente como Arto Lindsay, Pabllo Vittar, Luedji Luna e Wesley Safadão.

Formada por Isa Salles e Leo Ramos, a dupla Scatolove trabalha unindo o pop a sonoridades indie e da MPB.

As DJs Naty Posner e Ju Salty completam o line-up musical.

O Ray-Ban Ocupa terá também instalações e performances de arte. Aqui, o público poderá ver obras da mineira Criola, do grafiteiro paulista Bieto, da multiartista Serifa, da artista cibernética e diretora criativa ERØ e do artista, ilustrador e designer de moda Fábio Gurjão.

O Ray-Ban Ocupa dia a dia:

3 de dezembro:
17h – DJ Naty Posner
19h30 – DJ Mulú
20h30 – DJ Naty Posner
21h30 – Gloria Groove
23h – DJ Naty Posner
00h – Encerramento

4 de dezembro:
17h – DJ Ju Salty
19h30 – Scatolove
20h30 – DJ Ju Salty
21h30 – Tássia Reis
23h – DJ Ju Salty
00h – Encerramento

Dá para participar do festival por meio da Promoção Ray-Ban Ocupa. Na compra de qualquer modelo Ray-Ban de óculos de sol ou óculos graduados nas lojas participantes (até o dia 18/11), você pode concorrer a diversos prêmios. Entre eles, um par de ingressos para o Ray-Ban Ocupa e uma turnê por festivais de música no Brasil e nos Estados Unidos em 2023. O site do festival tem todas as infos sobre a promoção e o evento.

Uma mistura de Hannibal Lecter e Nero Wolfe (o detetive dos livros de Rex Stout, que resolvia os crimes sem precisar sair de casa). É mais ou menos assim Jeff Grieff, o personagem de Stanley Tucci na minissérie Inside Man.

Grieff está no corredor da morte – foi sentenciado à pena de morte por ter assassinado a mulher. Mas, enquanto ele conta os dias na prisão, algumas pessoas vão até ele para ajudá-las a resolver crimes ou situações esquisitas.

É divertida, com diálogos espertos e com uma trama que se desenvolve bem a partir de um vigário que se envolve em um cárcere privado.

A meditação tem efeitos positivos para muita gente. Um estudo publicado recentemente em uma revista científica afirma que a meditação mindfulness pode funcionar tão bem quanto drogas tradicionais para o tratamento de ansiedade.

Isso não quer dizer que medicamentos contra ansiedade ou depressão não funcionem. "Eles funcionam", como afirma um cientista. Mas há novos caminhos que estão sendo seguidos: "Alguns psiquiatras também começaram a recomendar tratamentos não farmacêuticos para ajudar pessoas com depressão. Dr. Hellerstein disse que quando ele avalia um novo paciente, ele agora presta mais atenção aos hábitos, como sono, dieta e exercícios, e muitas vezes recomenda mudanças comportamentais, terapia ou meditação antes da medicação".

A Netflix está "pensando" em oferecer esportes ao vivo.

Cinco discos essenciais de Joni Mitchell.

Oito playlists do Spotify para te ajudar a focar.

Um tour virtual por uma grande pirâmide egípcia.